李航/时代周报

“我买的黄金基本到了，均价462元/克，比线下便宜很多。” 第一波双十一促销活动结束后，不少网友在网上晒出了自己购买黄金的截图。

今年以来，黄金消费市场持续升温。

10月25日，中国黄金协会最新统计数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。 三季度金价继续保持高位，金条、金币消费持续快速增长。

如今正值电商平台双十一购物节，黄金再次成为消费领域的黑马。 天猫数据显示，今年双十一预售首日黄金品类交易额同比增长超过250%。

此外，老庙黄金负责人曾向界面新闻透露，10月24日预售前四个小时，老庙黄金共售出金条3000多根，销售额近亿元。

值得注意的是，今年双十一期间在各大购物平台抢购黄金的人中有不少是35岁以下的年轻消费者。

“从去年双十一开始，我就渐渐喜欢上了买黄金。现在黄金首饰的款式很多，更新也很快，很适合年轻人。而且买黄金就相当于省钱，这是另一个好处。”储蓄形式”。 燕燕（化名）告诉时报记者。

黄金囤积者藏品来源：受访者提供

除了自己戴、变相存钱之外，一些年轻人也开始“炒”黄金赚钱。

“我已经入坑两年了，陆续买了很多，每当金价上涨的时候，我就会卖出一部分。这些年，我都用卖黄金赚的钱来买东西。”再买70克黄金。” 刘美丽(化名)说。

不看品牌，只看价格

从10月中旬开始，燕燕开启了今年双十一的“备战”模式。 她每天在各种购物应用中跳来跳去，蹲着抢优惠券，只为在第一波促销中以更低的价格买到自己渴望已久的黄金首饰。

艳艳是一位来自重庆的新妈妈，接触黄金首饰才一年。 其实刚毕业的时候，她对黄金根本没有兴趣，甚至觉得它土气。 直到去年，因为结婚需要购买三块黄金，她又开始了解黄金首饰。 “从进坑到现在，我已经花了三万到四万元了。” 她告诉时代周报记者，今年黄金消费已经占到她总支出的一半。

翻看社交媒体，像燕燕这样近两年进入黄金行业的年轻人还有很多。 不少人表示，以前看到长辈戴金子总觉得俗气，只愿意买时尚的水晶、珍珠等时尚饰品。 但现在他们才刚刚认识到黄金的魅力。

黄金首饰的消费群体确实在逐渐年轻化。 《2022年中国黄金珠宝消费行业消费洞察报告》显示，2016年至2021年，年轻人购买黄金的比例从16%提升至59%，位居各年龄段黄金珠宝消费潜力之首。

对此，北京社科院副研究员王鹏告诉《时代周报》记者，现在很多年轻人将黄金视为时尚、个性的象征。 此外，投资意识增强是年轻人热衷购买黄金的另一个重要原因。 原因。

“黄金作为传统贵金属，具有价值稳定和抗通胀的特性。因此，当经济不确定性或通胀压力增大时，人们会选择购买黄金作为避险投资。” 王鹏说道。

20世纪90年代出生的安徽人刘美丽也是淘金大军中的一员。 从2021年开始，她经常在各大购物平台和直播间购买黄金首饰和金条，并在小红书上分享自己低价购买黄金的经验。

作为“老手”，每年的双十一都是她买金的重要时机。 “目前线下黄金价格在600元/克左右，而线上平台黄金有很大的折扣。如果遇到双十一等活动，有优惠券和折扣，黄金价格可以低至450元/克。”克，这很有价值。”

刘美丽加入了十多个购金交流群。 该团体的成员来自世界各地。 平日里，会员们在群里讨论黄金价格，交流低价买入黄金的经验。

刘美丽加入的黄金购买优惠团来源：受访者提供

每到电商平台的购物节，研究、测算金价就成为会员生活的焦点。 “事实上，如果你想买低于市场的黄金，你需要花费大量的时间和精力去研究。比如，反复比较各个平台上的价格、设置闹钟抢优惠券、计算价格以获得全额折扣。”

此外，刘美丽介绍，很多人在购买黄金时也是为了“暴击”去赌博。

用黄金买家的话说，就是收到的克数多于购买的克数。

“由于网上黄金购买页面上标注的克重都是近似值，所以收到的黄金重量可能与实际购买的有所不同。比如我花400元买一克黄金，如果商家发给我1.1克，那么每克的价格就为363.63元，便宜了近40元，非常划算。”

截至10月29日，刘美丽已购买了18单，花费4万多元。 “我买的量比较少，买金群里有个富婆，双十一第一波一共买了96单。” ，总共548.9克。”

刘美丽表示，随着双十一活动的进展，越来越多的新伙伴进入了买金群体。 “现在小红书上买黄金相关帖子的热度特别高。 今年以来，买黄金已成为年轻人的一种潮流。 人们之间的一种趋势。”

卖黄金，年轻人赚钱的新途径

作为一名“资深玩家”，刘美丽除了攒黄金之外，还通过“处置”黄金首饰来赚钱。

刘美丽表示，当初入金是一个非常偶然的机会。 “2021年双十一的时候，我在各个平台加入了一个折扣团。然后有一天，群主发来一条关于低价黄金的消息，当时群里很多人都不敢买，我就被吓到了。”比较勇敢，所以我买了一些。”

刘美丽收到奖杯后，把自己喜欢的款式留给自己，剩下的随着金价上涨陆续卖掉。 她第一次盈利了四五千元。

尝到好处后，刘美丽开始把卖黄金当成副业。 “与其他投资类型相比，黄金的价值相对稳定，不受市场波动和通货膨胀的影响。而且，平时可以自己佩戴，无论如何都不会亏本。”

买卖黄金时，“不看品牌，只看价格低”是她的行为准则。 “我买黄金的时候，会确保自己买的价格低于当天国内的金价。然后等金价上涨的时候，我就会把自己不喜欢的款式卖掉，花掉小钱。”我赚到的钱如果数额大的话，就可以作为未来购买黄金的资金。”

近年来，通过特价购买黄金，然后送去回收，刘美丽卖掉黄金的钱足以再购买70克黄金。 如果按每克450元的价格计算，她已经赚了3万多元。

刘美丽说，除了回收之外，她平时还会在二手网站上出售一些品牌的黄金。 “周大福、周生生等品牌的黄金工艺好，知名度高，金价390元/克的黄金可以卖到420元。” 每克，每克价差近40元，卖一个产品就能赚几百元。”

刘美丽平时在二手网站上出售一些黄金首饰。 资料来源：受访者提供。

“对于有渠道的人来说，每次购物节都是赚钱的机会，买的越多，卖的越多。我认识的朋友里，有人能赚近万块钱。”

不过，今年以来，随着金价的上涨以及二手黄金市场的饱和，出售黄金变得不再那么容易。

“一方面，目前买卖黄金的人很多，市场已经饱和，除非是特别经典的款式，可以卖得比较贵，否则其他普通款式每克只能赚不到20元。另一方面，今年以来金价高，波动小，以前金价波动最高是三十、四十，所以现在大概是十七到二十之间。要想靠卖黄金赚钱，就只能靠成交量，成交量越大，就能赚得越多。”刘美丽说道。

社交媒体上分享双十一期间年轻人购买黄金的照片。 来源：互联网

面对商机，越来越多的人跳入陷阱，希望通过黄金实现资产增值。 对此，刘美丽表示，黄金虽然具有保值属性，但转售时也会产生折旧、人工成本等损失。 如果不是低价收购，可能就没有利润和补偿。

对于黄金投资，王鹏也提醒消费者不要盲目。

“如果你想投资黄金，首先要了解黄金市场的基本面，包括国际政治经济环境、通胀水平、利率走势等因素，才能判断金价的长期走势。 其次，要结合自身的风险承受能力和投资目标，合理配置不同投资品种的比例，避免过度集中于单一黄金品种。 最后，我们要关注市场动态，及时掌握各种新闻和数据，才能做出更准确的投资决策。”